2019年度中国连锁加盟领域数据研究报告

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2019年度中国连锁加盟领域数据研究报告

▎ 研究背景

近日,易加盟丨大数据研究中心发布了《2019年度中国连锁加盟领域数据研究报告》,阐述了连锁加盟领域各个行业发展趋势,从创业投资群体特征、意向行业、投资额度、投资区域、搜索应用、品牌价值等多维度全方位分析,反馈真实的2019年连锁加盟领域市场现状,以及加盟创业面临的机会与挑战。

这份报告的数据,是依托于易加盟强大的创业者数据库资源,采用数据库信息挖掘,对行业专家、品牌商、经销商、加盟商、意向加盟者进行深入访谈,在线问卷,电话回访,邮件,微信,QQ调查反馈等辅助手段获取第一手资料,结合百度统计、友盟、站长站等第三方统计工具,对大数据进行精准分析;通过政府数据与信息、相关的经济数据、行业商协会公开信息、企业季报、行业资深专家公开发表的观点等二手资料等综合整理形成,为创业者、加盟商及相关机构想要了解中国连锁加盟市场提供客观参考。

2019年,在连锁加盟商业模式进入中国市场20余年后,通过连锁加盟方式创业的人群对连锁加盟的理解也更为深入,认可度更高,同时,连锁化、标准化、智能化,也为加盟创业迎来了新的经济周期。

本报告从新增创业投资人群的性别、年龄、学历、地域、意向行业及可投资额度等多方面入手分析中国创业市场最直观的数据,从这份报告可以看出,2019年创业投资人群呈现增长缓慢态势,给连锁加盟领域的成交带来一定的影响,但相较于2018年,创业者增量依然活跃显著,三四五线城市投资人群一直在增加,同时,更多的投资加盟群体更加理性的创业,对品牌口碑,市场占有率,投资回报周期,总部后期扶持有了更高的要求,这将促使更多连锁品牌企业在2020年进入新的调整优化期,严把品牌口碑、产品把控,供应链等方面,把品牌的价值放在首位。

▎ 研究地域范畴

研究时间:2019年1月至2019年12月

研究区域:

东北地区:包括辽宁省、吉林省、黑龙江省

华北地区:包括北京市、天津市、河北省、山西省、内蒙古自治区

华中地区:包括河南省、湖北省、湖南省

华东地区:包括山东省、江苏省、安徽省、浙江省、江西省、福建省和上海市

华南地区:包括广东省、海南省和广西壮族自治区

西南地区:包括四川省、云南省、贵州省、西藏自治区和重庆市

西北地区:包括陕西省、甘肃省、青海省、宁夏回族自治区、新疆维吾尔自治区

港澳台地区:包括香港特别行政区、澳门特别行政区、台湾省

▎ 报告正文

一、关注创业投资群比例增长分析

2019年度中国连锁加盟领域数据研究报告

根据易加盟丨大数据研究中心数据显示,2019年1-12月创业投资人群呈现增长缓慢态势,易加盟调研分析,目前经济下行风险,2020年连锁企业进入一个新的调整优化期,更多连锁企业把品牌价值放在首位,品牌口碑,产品把控,供应链完善,各自练起了内功,而创业投资者增量依然持续,投资者越来越专业,对加盟创业越来越谨慎,加盟创业依然是没有经验的创业投资群体首选,渠道下沉,三四五线城市更关注实体创业。

二、新增创业投资群体性别分析

2019年度中国连锁加盟领域数据研究报告

在2019年度,普遍创业投资群体性别比例中,依然以男性创业者为主,男性比例占据67.79%,女性比例占据32.21%。与互联网年度创业投资群体性别比例相比,增幅不大。据易加盟大数据抽样调研了解到,男性和女性不同的性格特征体现在他们对加盟创业的态度上有所不同。包括加盟创业带来的风险和压力承受能力,对于女性而言,女性创业者更倾向于保守和稳定的生活,而对于男性来说,男性创业者更看重机会,哪怕是自己不熟悉的行业品牌,如果有机会,也会敢于冒险和尝试新鲜事物。

三、新增创业投资群体年龄分析

2019年度中国连锁加盟领域数据研究报告

从2019年数据显示,25-35岁之间的创业者增幅明显,年龄在25-35岁之间的人数,所占整个投资人群的大半。可以说这是我们个时代加盟创业的中坚力量, 也是目前中国经济支撑的主流,他们更加渴望成功,绝大部分人渴望创业,渴望着给家庭带来优质生活。90后年轻创业者,是以初生牛犊不怕虎的冲劲首当其冲,敢打敢拼,冲劲十足。80后创业者成熟稳健,有一定积蓄,有工作经验,有一定人脉,有些积蓄,抗风险能力要高一些。他们不再是盲目加盟,有目的的学习考察,综合分析后才会决策,这样成功率才会更高。畅想未来是容易的,实现未来是艰辛的;忙忙碌碌是容易的,忙出成果却并不简单。社会往前发展需要年轻人,创业需要他们躁动的热血,更需要他们在躁动之后的实干,只有认识到创业的艰苦卓绝,而不仅仅是上下嘴皮的摩擦运动,也许他们才能实现自己梦想。这正是80后90后创业的主流群体,“上有老,下有小”,与95后相比,他们更加多了一份成熟以及市场的磨练。

四、新增创业投资群体学历分析

2019年度中国连锁加盟领域数据研究报告

据调查结果显示,本年度创业者中,中专/大专学历占34.82%,高中及以下学历占18.88%。其中,大专学历占据半壁江山,近几年来,大学的录取率逐渐上涨,从2010年的近七成到去年的超过八成,短短的9年时间内差不多上涨了11.18个百分点。我国会有大规模的大学毕业生涌入社会,对求职市场带来一次又一次的冲击,90后,95后,更多追求自我价值的实现,所以不少有条件的高校毕业生,毕业后直接选择了自主创业。甚至有部分学生求学期间已经创业。知识与学历已成为现代创业者必备的基本条件之一,随着社会快节奏的发展,预计未来创业投资者的学历将越来越高。

五、新增创业投资群体区域分析

2019年度中国连锁加盟领域数据研究报告

从上述图片我们不难看出,2019年度新增的创业投资者中,新一线城市投资人群逐渐增多,新一线城市的迅速崛起,让更多逃离北上广深一线城市的优质年轻人去新一线城市创业,2019年投资人群最活跃城市,来源于《第一财经周刊》发布的2019年15座新一线城市依次为成都、杭州、重庆、武汉、西安、苏州、天津、南京、长沙、郑州、东莞、青岛、沈阳、宁波、昆明,人均GDP和城乡收入普遍高于全国平均水平。其中,从互联网招聘平台BOSS直聘在广州发布《2020人力资本趋势报告》中显示,杭州、东莞、武汉、长沙、苏州成为2019年求职者离开一线城市后首选的五大城市。显然,创业就业环境,生活压力成本,幸福生活指数远远高于一线城市,新一线城市带来创业就业机会更多,人才走向趋势,决定了创业投资群体的真实走向。

六、新增创业投资群体意向行业分析

2019年度中国连锁加盟领域数据研究报告

从以上数据我们不难看出,美食和教育行业是创业投资者最青睐的行业,其中美食行业和教育行业分别高达32.39%和20.56%。民以食为天,创业门槛低,简单易操作,可见其行业前景还是能够得到大多创业投资者的认可。近年来对国人对教育的重视程度只增不减,尤其在80后,90后的父母,家庭消费近半都用于孩子的学习和培养上面,在教育幼儿连锁企业近十年的高速发展中,一直是投资人群关注的重点,虽然与2019年上半年相比有所减少,但仍然能体现出受关注与热度的增长。 美容行业位居创业投资者意向第三位,与2019年上半年相比,略有小幅下降,但随着人们对个人形象关注,该行业旺季即将到来,整个美业投资潜力不容小觑。

七、新增创业投资群体意向投资额分析

2019年度中国连锁加盟领域数据研究报告

根据图表显示,2019年度新增创业投资者意向投资额最多的是投资1-10万元,占总比例的33.86%;其次是投资10-20万元的,占26.46%;投资20-50万的,占21.54%;投资50-100万的,占12.51%;投资100万以上的,占5.63%。投资额是创业投资者在选择项目时最优先考虑的首要条件,根据自身的实力来寻找意向投资项目。从以上数据,我们不难发现,1-20万小额投资项目占据半壁江山,小而美的项目是最受欢迎,在没赚钱之前,花的每一分钱都觉得多余,所以中小加盟创业者,都希望把风险控制在自己可承受范围之内。

八、2019年创业投资群体信息获取渠道分析

2019年度中国连锁加盟领域数据研究报告

全面进入移动互联网时代,这张图很直观体现了移动端的称霸,PC端的衰落,“中国互联网信息中心(CNNIC)第44次《中国互联网络发展状况统计报告》,我国手机网民规模达8.47亿,较2018年底增长2984万,网民使用手机上网的比例达99.1%,较2018年底提升0.5个百分点。”2018年移动端用户总体占比达到了88%,创业用户的信息获取渠道从PC端急速的转移到移动端。预计2019年这个趋势会继续扩大,移动端占比可能达到95%以上。

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通过易加盟PC、M、小程序(微信/百度/头条)、APP、自媒体等留创业投资群体留言分析,百度搜索占主导,统计不难看出微信的搜一搜和今日头条的信息流搜索创业投资人群使用日益增多,用户基数大,使用频率高,搜索加盟品牌侧面信息全面,这是很多投资人最关注的,深入了解意向加盟的品牌信息。移动互联网的普及速度之快不仅是在加盟领域,在很多行业的信息渠道都走向了移动端,加盟领域其实还算是比较慢的。2019年经济形式下行风险,给连锁加盟领域的成交带来一定的影响,相对于2018年,创业者增量依然活跃显著,渠道下沉,三四五线城市投资人群一直在增加,可是加盟创业成交比例在减少,说明更多的投资加盟群体更加理性的创业,所以对品牌口碑,市场占有率,投资回报周期,总部后期扶持有了更高的要求,这也符合我们分析的目前加盟创业现阶段经济的风险,以及投资人理性搜索。

九、新增创业投资群体使用手机品牌数据分析

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根据图表显示,不难看出,我国创业投资群体85%使用的都是国产手机,从手机品牌上前三名为华为、小米、VIVO。品牌:华为,品牌调性:轻商务、轻娱乐,使用者平均年龄:30-35岁,适合人群:高端商务人士和时尚白领;品牌:小米,品牌调性:性价比为王,使用者平均年龄:25-30岁,适合人群:数码发烧友;品牌:VIVO,使用者平均年龄:18-25岁,品牌调性:青春洋溢 适合人群:女性用户、学生、时尚达人;

▎ 总结

目前连锁加盟领域发展是有阶段性,经过前20年的高速发展,2019下半年已经出现放缓的迹象,因为需要一个阶段的波动来修复高速发展过程中存在的问题。

这些问题包括项目的品牌单店的盈利模式、对加盟商的扶持水平、加盟创业者自身素质、以及产品进入当地市场接受程度的验证,需要通过一段震荡消化。

不靠谱的项目被踢出局、达不到创业素质的创业者被淘汰、失败的模式也被淘汰,这就是2020年可能发生的事情,我们预测2020年的主旋律应该是“品牌、口碑、扩张、淘汰”,无商标证书就开始招加盟的项目将会被专业投资人群摒弃,不注重品牌建设和后期扶持的企业走不长远,单店盈利模型不好的项目将被市场淘汰,选择加盟创业的朋友要时刻注意风险一直都在,加盟创业也是一种小众创业的方式,还是需要自己亲力亲为,稳扎稳打,请勿妄想一夜暴富,甩手掌柜,坚持下来就是最后的赢家。

--- 本报告完毕 ---

▎ 研究方法与数据分析说明

①该数据包含2019年度主动找寻投资项目的投资者、加盟商、品牌方等

②本次调查报告抽样调查人数基数为N(N=1000人)。

③本报告数据部分数据来源于易加盟(www.ejm.com.cn)/ 易加盟APP

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