第一节 商业特许经营的由来与发展

第一节	商业特许经营的由来与发展

商业特许经营这种商业模式起源于19世纪的美国,也是在美国逐步发展成熟。因此,美国特许经营的发展史就代表了特许经营商业模式的发展历程。
美国早期的特许经营主要是以产品为中心,以分销产品或服务为目的,特许商并不要求所有受许人在经营的一致性方面严格遵守固定的规则。
20世纪30年代,并不围绕或并不完全围绕产品的推广,而是以经营模式的“克隆”为中心的特许经营在美国开始出现。直到第二次世界大战结束后,50年代以麦当劳、肯德基、假日酒店开展特许经营为代表,真正具有现代意义的特许经营——“商业模式特许”诞生,并在全美获得了高速发展和超常扩张。
60年代,各种行业都开始加入到特许经营的行列。但由于发展迅速,大批的投机商和肆无忌惮的投资人开始转向特许经营,他们采取各种不道德的方法以迅速获取利润,导致出现严重的欺骗问题。直到70年代各州实行登记制度,美国特许经营才得以健康发展。
70年代以来,特许经营发展势头更为强劲,先是在美国,而后在欧洲,到了80年代已经席卷了整个世界。

目前,全球特许经营发展最成熟的国家仍然是美国。到2005年,美国已有2800多个特许经营体系,其中有400个特许商已经实现了跨国经营,而且美国全部零售业销售额的一半是在特许加盟店中实现的。
中国特许经营的起步,是以20世纪90年代上海“荣华鸡”等国内快餐企业推行特许经营,以及肯德基等“洋快餐”的进驻中国为标志的。截止到2005年底,中国已拥有2320个特许经营体系,涉及我们日常生活中的很多行业领域。

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